campañas de marketing memorables Vincula la neurociencia con las decisiones creativas para que tu trabajo capte la atención y perdure en la gente.

¿Cómo logran algunos anuncios —desde el “1984” de Apple hasta el descarado “FCK” de KFC— destacar entre el ruido y convertirse en parte de la cultura?

Tú Aprenderás pasos prácticos para diseñar y medir la creatividad en 2025, utilizando la información de forma ética. Esta sección vincula los principios de la memoria con el diseño de ideas, mostrando por qué una historia clara, una emoción impactante y una singularidad sencilla ayudan a tu público a recordar tu marca.

Mostraremos ejemplos en distintos medios y ofreceremos acciones que puedes probar: relacionar valores con una narrativa, elegir una emoción principal e incorporar elementos que faciliten la memorización en el mensaje. Estas son solo pautas, no garantías, así que valida los resultados a medida que avances.

Sigue adelante Adaptar la estrategia a tus canales, medir más allá de las visualizaciones y equilibrar las ideas audaces con el respeto por la inclusión y la cultura.

Introducción: Por qué las campañas de marketing memorables son importantes hoy en día

HoyLa atención es el recurso más preciado que las marcas deben ganarse entre el ruido de las redes sociales y los eventos en directo. Una buena campaña de marketing vincula una idea sencilla con un momento cultural para que la gente deje de desplazarse y recuerde quién eres.

Los cambios culturales y las conversaciones cotidianas influyen en lo que la gente percibe. El anuncio de Orange Francia con deepfake aprovechó la curiosidad por la IA y el deporte femenino para generar debate. Este tipo de conexión cultural facilita la memorización, ya que la idea resulta oportuna y relevante.

Cómo la plataforma y la atención dan forma al recuerdo

Las plataformas no generan atención por sí solas. El vídeo de 10 minutos de Hilton en TikTok demostró que el formato largo puede funcionar cuando los creadores y la narrativa se adaptan al canal. British Airways utilizó datos de vuelos en tiempo real en publicidad exterior para captar la atención del público y generar una conexión entre la fascinación y la marca.

Qué aprenderás y cómo aplicarlo de forma responsable

Aprenderás principios, no soluciones rápidas: vincula la historia con la emoción, elige una señal clara y selecciona los medios adecuados para tu público. Aprende a probar, verificar los hechos y evitar los estereotipos para que tu creatividad genere confianza y un éxito duradero.

• Avance: narrativa, emoción, sencillez, identidad, personalización, novedad.
• Avance: prueba social, interactividad, acrobacias, restricciones, orquestación, medición, ética.
• Consejo: Adapta los ejemplos a tu estilo; no copies las tácticas al pie de la letra.

Historias más que argumentos: por qué las narrativas superan a los reportajes

Una historia humana clara ayuda a las personas a asimilar una idea más rápido que cualquier lista de características. Las historias dan contexto, de modo que tu mensaje trasciende las especificaciones y adquiere significado para tu audiencia.

“1984” de Apple Esto demuestra cómo el simbolismo puede beneficiar a una marca. La única emisión del anuncio durante la Super Bowl presentó a Macintosh como símbolo de libertad y creatividad, sin mostrar el producto. Este enfoque, centrado en los valores, convirtió el anuncio en un hito cultural.

El primer lema de Nike, “Just Do It” Para ampliar su alcance, utilizaron a Walt Stack, un corredor de 80 años, y un eslogan sencillo. El anuncio invitaba a todos a formar parte de la historia y convertía el eslogan en una promesa, no en un sustituto de la misma.

Paso a seguir: Asocia el valor de tu marca a una trayectoria humana. Utiliza esta estructura de cinco etapas:

1. Protagonista — tu público
2. Conflicto: una tensión con la que podemos identificarnos.
3. Elección: el valor que ofreces
4. Cambio — el resultado deseado
5. Prueba: un momento creíble

Frases breves para distintos formatos: TV: una escena con resolución emocional; digital: un giro rápido y una frase para compartir; publicidad exterior: un único elemento visual impactante y un eslogan. Comprueba si el público relata la historia con sus propias palabras y evita forzar una narrativa cuando la utilidad sea suficiente.

Emoción y humor: activar las emociones para potenciar la memoria

Anclar una emoción clara ayuda a que tu contenido cale hondo y se mantenga en diferentes formatos. Cuando eliges la diversión, la calidez o la inspiración, ese sentimiento se convierte en la señal que la gente utiliza para archivar tu mensaje.

La voz rápida de Old Spice

Old Spice Emplearon humor absurdo y un ritmo vertiginoso para crear un estilo propio. Las escenas cortas y el ritmo marcado hicieron que los anuncios fueran fáciles de parodiar y de identificar en las redes sociales.

Risas y tensión con la que uno se puede identificar

Snickers planteó el "hambre irritable" como un problema humano común y lo resolvió con un remate ingenioso. El eslogan "No eres tú cuando tienes hambre" vinculaba directamente el chiste con el papel del producto.

Paso a seguir: elige una emoción y consérvala.

• Define una emoción en tu brief y enumera lo que se debe y no se debe hacer en cuanto al tono, el reparto, el ritmo y el texto.
• Crea un kit modular: un clip de 6 segundos, un anuncio de 30 segundos y una publicación corta que compartan el mismo ritmo.
• Realizar pruebas previas en diferentes segmentos y culturas para evitar errores; el humor varía según el público.
• Prueba de reconocimiento: retire los logotipos y pregunte si su audiencia puede identificar la voz a partir de las palabras y el ritmo.

Mantenga el producto visible. Incluso cuando los chistes funcionen, asegúrate de que los consumidores asocien la risa con tu marca y no solo con el chiste.

Sencillez y originalidad: facilitan el trabajo del cerebro.

Cuando un mensaje se reduce a un contraste claro, el cerebro lo asimila más rápido. Una estructura simple y una sola señal aumentan la fluidez del procesamiento, lo que permite que una audiencia saturada codifique y recupere la idea con mayor rapidez.

La filosofía de Volkswagen “Piensa en pequeño” y su claro contraste

Piensa en pequeño Transformó el tamaño en un activo utilizando texto conciso, espacio en blanco y un tono honesto. Esa limpieza imprimir El diseño respetaba a los lectores y hacía que la diferencia del Beetle fuera fácil de percibir.

La escasa intriga y recompensa de Netflix

Netflix utilizó tipografía llamativa y un lenguaje críptico en su publicidad exterior para generar curiosidad, y luego reveló su programación de comedia. El escueto avance hizo que la gente se hiciera preguntas y recordara la revelación.

1. Documenta tus elementos distintivos (colores, formas, caracteres y sonidos) y reutilízalos en toda la plataforma. medios de comunicación.
2. Elimine las palabras y elementos visuales no esenciales; conserve una pista mnemotécnica por cada elemento creativo.
3. Utilice el contraste (pequeño vs. grande, silencioso vs. ruidoso) para enmarcar su postura de forma sencilla.
4. Realiza pruebas A/B con variantes simplificadas y mide la recuperación de la atención y la claridad, no solo los clics.

La simplicidad es enfoque, no vacío. — Si prestas atención, tu idea tendrá más posibilidades de calar hondo.

Identidad y aspiración: permitir que las personas se vean reflejadas en la marca

Cuando una marca muestra el estilo de vida al que aspira la gente, se convierte en una forma de señalar pertenencia.

Tu campaña debe reflejar vidas reales y esperanzas reales, no estereotipos. Las personas proyectan su identidad a través de las marcas que eligen, así que busca la autenticidad en lugar de la superficialidad.

“Belleza Real” de Dove Se centró en mujeres reales y construyó historias en torno a la confianza. Esta elección ayudó a los consumidores a conectar el producto con una idea cultural más amplia de autoestima.

La celebración del fútbol femenino por parte de Nike vinculó la historia y las estrellas actuales con una creciente afición. Arsenal y Adidas fusionaron deporte y moda para que los aficionados pudieran lucir la identidad del club en su día a día.

Pasos prácticos:

• Audita el reparto, el lenguaje y los escenarios para que se ajusten a tu público.
• Vincular los valores de la marca con aspiraciones compartidas como la confianza y la pertenencia.
• Colaborar con comunidades y creadores para revelar matices reales.

La representación debe ser sostenida. Una sola campaña puede generar confianza, pero el compromiso a largo plazo demuestra que se habla en serio y conduce a un éxito duradero.

Personalización y participación: de público a cocreador

Pequeñas decisiones, como el nombre en una botella, pueden convertir a los compradores en narradores de historias. La personalización ayuda a que las personas se sientan vistas, lo que aumenta la probabilidad de que compartan tu idea y animen a sus amigos a participar.

El sencillo mecanismo de nombres de Coca-Cola

Coca-Cola sustituyó su logotipo por nombres y apodos, lo que generó millones de fotos en las redes sociales. El producto en sí se convirtió en el incentivo, facilitando que la gente publicara.

La herramienta de selfies inclusiva de Barbie

El generador de Barbie impulsado por IA permitía a los fans crear pósteres como Barbie o Ken. Esta herramienta fomentaba la autoexpresión e hacía que los consumidores se sintieran parte del universo de la marca.

Medidas a seguir: fomentar el contenido generado por el usuario (CGU) con baja fricción y la co-creación segura.

• Hazlo rápido: Las herramientas diseñadas para dispositivos móviles y la función de compartir con un solo toque eliminan las barreras.
• Calidad de la guía: Ofrecer sugerencias, plantillas y retos sencillos para estimular ideas sin sofocar la creatividad.
• Sea claro con respecto a los permisos: Mostrar cómo se pueden utilizar las contribuciones y obtener el consentimiento explícito.
• Moderar con respeto: Establece reglas transparentes, automatiza el filtrado y revisa rápidamente las publicaciones marcadas.
• Incentivar a la comunidad: Las publicaciones destacadas, las insignias y las menciones fomentan la participación mejor que los premios puntuales.
• Mide lo que importa: Para saber qué es lo que realmente conecta con el público, hay que analizar el sentimiento y la calidad de las contribuciones, no solo la cantidad.

Recordar: La personalización y la participación fomentan la comunidad al diseñar herramientas que respetan el tiempo, la opinión y los derechos de las personas. Son herramientas poderosas, pero no una solución universal; úsalas para fortalecer la conexión, no para reemplazar el valor del producto.

Novedad y sorpresa: romper esquemas para captar la atención

Cuando algo inesperado se alinea con la verdad de tu marca, merece la pena recordarlo.

La sorpresa activa el procesamiento activo del cerebro, pasando del piloto automático al procesamiento activo. El truco consiste en interrumpir la rutina sin recurrir a trucos baratos.

Netflix Utilizó vallas publicitarias enigmáticas para despertar la curiosidad y luego ofreció una recompensa clara que se vinculaba con la programación de comedia. IKEA ocultó el mecanismo de una prueba de embarazo en un estampado, convirtiendo un momento íntimo en un atractivo producto para el hogar alineado con la marca.

La valla publicitaria musical de Taj Mahal Tea, que se activa con la lluvia, muestra una novedad contextualizada: utilizó el clima y la cultura para crear un momento compartido y alegre en lugar de un espectáculo aleatorio.

El camino práctico a seguir:

1. Enumera los clichés de las categorías y elige uno para darle la vuelta.
2. Diseña el giro en torno a tu propuesta de valor para que los recuerdos se relacionen con tu marca.
3. Piloto piloto pequeño para medir la satisfacción frente a la confusión.

La novedad puede captar la atención a corto plazo, pero su efecto se desvanece. Combina la sorpresa con elementos que se puedan repetir para que el público recuerde la acción y tu campaña logre un éxito sostenido.

Prueba social y momentos culturales: aprovecha lo que la gente ya comparte.

Prueba social Muestra las preferencias de personas como tu público objetivo, lo que facilita y hace más seguras las decisiones. Úsalo para influir en el comportamiento, no para engañar. Empieza con una configuración justa y deja que los consumidores decidan.

Reto Pepsi Poner el gusto en manos de la gente mediante catas a ciegas. Ese formato claro y respetuoso generó expectación porque propiciaba veredictos reales, no victorias amañadas.

Desafío Pepsi y comparación dirigida por el consumidor

Diseña comparaciones transparentes y respetuosas. Evita el engaño y muestra brevemente la metodología para que los espectadores confíen en el resultado.

Momentos del Super Bowl y el giro inesperado de Workday

Workday utilizó estrellas del rock durante el Super Bowl Para burlarse del lenguaje oficinista de las "estrellas del rock". La broma funcionó porque iba dirigida a un público de la empresa que veía el partido y estaba relacionada con temas de recursos humanos.

1. Consulta calendarios culturales y elige momentos que se ajusten a tu idea.
2. Elabore y divulgue reglas de comparación claras y justas.
3. Utiliza las redes sociales para amplificar las reacciones reales con las propias palabras del público.
4. Prepara rápidamente material creativo: líneas y elementos visuales preaprobados para realizar ajustes en directo.
5. Mide si la prueba social modifica la percepción, no solo el volumen de menciones.

Interactividad y contexto en tiempo real: cuando los medios reaccionan al mundo

El trabajo interactivo fuera del hogar transforma espacios ordinarios en momentos para los que la gente elige detenerse.

Entradas en tiempo realElementos como el clima, la información de vuelos o el flujo de personas en tiempo real pueden dar vida a un anuncio. British Airways utilizó números de vuelo y destinos en tiempo real para crear asombro con el paso de los aviones. Taj Mahal Tea convirtió la lluvia en música al hacer sonar las gotas un santoor gigante, vinculando la idea con el ritual del monzón.

Pasos de diseño a seguir:

• Seleccione fuentes de datos confiables y compruebe la latencia; cree un búfer para que las pantallas permanezcan sincronizadas.
• Crea alternativas elegantes —como vídeos estáticos o en bucle— si se interrumpe la transmisión.
• Planificar las operaciones in situ: un equipo de monitoreo, alertas remotas y funciones de respuesta rápida para garantizar la seguridad y el tiempo de actividad.
• Obtenga los permisos necesarios, verifique las normas de accesibilidad y evalúe el impacto en la comunidad antes del lanzamiento.
• Captura vídeos y fotos de alta calidad para que el momento en directo se adapte a diferentes plataformas y medios.

Tras la activaciónDocumenta los resultados, los registros técnicos y la respuesta del público. Comparte lo aprendido con tu equipo para mejorar la próxima campaña de marketing y aumentar el éxito a largo plazo.

Acrobacias audaces e inmersión experiencial: recuerdos a través de los momentos

Las campañas publicitarias a gran escala captan mejor la atención cuando reflejan los valores de tu marca, no cuando buscan acaparar titulares. Red Bull Stratos es un claro ejemplo: la caída libre encajó con la identidad de la marca de superar los límites y se transmitió al mundo como un momento experiencial.

Si se trata de un gran momento en directo, trátelo como un proyecto de alto riesgo. Comience por definir la idea, los socios y el valor exacto que desea expresar.

1. Planifique protocolos de seguridad, ensayos y puntos de decisión para poder detenerse si las condiciones no son seguras.
2. Transmisión del mapa y captura de contenido: quién es el propietario de la transmisión en vivo, las ediciones y los videos de larga duración posteriores.
3. Cree planes de contingencia y copias de seguridad para imprevistos climáticos, fallos técnicos y permisos legales.
4. Crea material didáctico y de análisis entre bastidores para que tu público entienda el “por qué”.

Recordar: La coherencia inmersiva es más importante que la escala. Si una acción no se ajusta a lo prometido, opta por una experiencia piloto más pequeña —como ventanas emergentes, demostraciones o capas de realidad aumentada— que, aun así, deje huella.

Transformar las limitaciones en creatividad: las marcas honestas logran el reconocimiento

Cuando un producto o servicio no cumple con las expectativas, la honestidad puede convertir un revés en una relación más sólida. Las marcas que responden con rapidez y transparencia suelen recuperar la confianza al humanizar el problema y darle una solución.

Anuncio “FCK” de KFC Un ejemplo claro: una página completa impresa mostraba un cubo vacío y cuatro cartas concisas. La empresa reconoció la escasez, se disculpó abiertamente, explicó la solución y agradeció la paciencia de los clientes. Ese tono mitigó la frustración y centró la atención en la solución, no en la negación.

Utilice este marco de disculpa para dar forma a tu próxima respuesta:

1. Reconocimiento: explique lo sucedido con palabras sencillas.
2. Responsabilidad: acepta lo que controlas sin desviar la atención.
3. Acción — explicar la solución y los pasos inmediatos.
4. Próximos pasos: cronograma y actualizaciones de progreso.
5. Contacto: un canal claro para los clientes afectados.

Elige canales en los que tu público confíe; la prensa escrita puede aportar credibilidad para un mayor alcance, mientras que lo digital te permite actualizar en tiempo real. Mantén un tono coherente con la voz de tu marca, prioriza la empatía y evita los chistes que minimizan el impacto real.

Tras la declaraciónSupervisa la opinión pública y realiza un seguimiento con avances visibles. Las limitaciones de tiempo o de existencias suelen exigir una redacción más clara y decisiones creativas más acertadas; úsalas para que tus palabras y anuncios tengan sentido, no para esconderte tras excusas.

Diseña tus propias campañas de marketing memorables

Empieza por identificar a quién quieres llegar, luego coloca tu idea donde ellos ya pasan su tiempo.

Información sobre la audiencia: Define a las personas con las que te comunicas, qué les interesa y qué plataformas utilizan. Usa datos propios y herramientas de investigación rápidas para confirmar hábitos; la duración de los anuncios de Hilton en TikTok y la publicidad exterior local de Monzo son plantillas útiles.

Arquitectura del mensaje: una gran idea, muchas expresiones

Base el trabajo en una única proposición clara. Respalda tu mensaje con tres razones concisas para creer en él y crea recursos flexibles: un gancho de 6 segundos, una historia de 30 segundos y un elemento visual estático para publicidad exterior. Esto mantiene la coherencia de tu marca y permite que el contenido se adapte a las normas de la plataforma.

Coreografía de canales: roles en televisión, redes sociales, publicidad exterior y experiencias.

Asigna roles, no los repitas. Usa la televisión o el vídeo online para dar alcance y contar una historia. Deja que las redes sociales fomenten la participación y la conversación. Reserva la publicidad exterior para la relevancia local y las experiencias para una inmersión profunda.

1. Secuencia: insinuar → revelar → participar → mantener, con un CTA claro en cada fase.
2. Kit de herramientas: bloques de copia, fotogramas visuales, cortes de movimiento y señales sonoras que los equipos reutilizan.
3. Prueba: probar diferentes versiones de la plataforma, recopilar comentarios y luego perfeccionar la campaña.

Aprendizajes documentados Después de cada oleada, registre lo que la audiencia recordó, qué mensajes del producto calaron hondo y qué plataforma impulsó la conversión. Estas notas le ayudarán a definir su próxima estrategia y a proteger los recursos de la empresa.

Los anuncios más impactantes para estudiar ahora mismo

Analiza obras icónicas no para copiar el estilo, sino para extraer la idea que puedas adaptar a tu público. A continuación se presentan ideas breves y prácticas para que pueda adoptar el principio, no el tratamiento superficial.

Apple “1984” — valores audaces por encima de las funciones

Principio: Enfócate en un valor y deja que el producto lo demuestre. Utiliza una sola imagen o narrativa impactante para comunicar tus principios.

Nike “Just Do It” — universalidad motivacional

Principio: Un eslogan claro y una aspiración universal permiten que mucha gente se identifique con tu campaña. Mantén un mensaje amplio pero concreto.

Old Spice: humor y participación activa

Principio: Combina una voz distintiva con respuestas rápidas en redes sociales. La campaña publicitaria se extiende a la conversación en tiempo real y mantiene la idea vigente.

Snickers: planteamiento sencillo de problema/solución

Principio: Define una tensión precisa y resuélvela rápidamente. Ese ciclo es fácil de adaptar a diferentes formatos y públicos.

Coca-Cola “Comparte una Coca-Cola” — personalización escalable

Principio: La personalización sencilla convierte el producto en un incentivo para la participación. Facilita la comunicación.

Red Bull Stratos: alineación de marca experiencial

Principio: Vive una idea extrema que demuestre la promesa de tu marca. La experiencia debe coincidir con la identidad, no solo ser un espectáculo.

British Airways: magia publicitaria exterior basada en datos

Principio: Utiliza datos en tiempo real para que los anuncios exteriores parezcan oportunos. Las pantallas contextuales generan asombro y relevancia local.

Netflix “Netflix es una broma” — tono de marca desenfadado

Principio: Un marco tonal consistente (lúdico, minimalista) puede replantear las expectativas y despertar la curiosidad en todo el mundo.

Reto Pepsi: prueba participativa

Principio: Invita a la gente a que pruebe la idea por sí misma. La participación transparente genera más confianza y diálogo que las afirmaciones.

1. Enumera el principio que quieres adoptar, no el estilo visual.
2. Diseña una pequeña prueba que aísle ese mecanismo (voz, eslogan, datos o experiencia).
3. Mide si la idea cala en tu público objetivo antes de su lanzamiento a gran escala.

Mediciones que importan: qué medir más allá de las visualizaciones

Una buena medición se centra en si la gente recuerda tu campaña de marketing, no solo en si la vio. Analiza las señales de memoria que demuestran que tu idea ha calado hondo: recuerdo, reconocimiento y mejora de la marca.

No confundas las visualizaciones con el éxito. Utiliza experimentos rápidos y grupos de control sencillos para aislar el impacto.

Qué medir:

1. Pruebas de recuerdo y reconocimiento: pida a los grupos expuestos y no expuestos que nombren la campaña o los activos.
2. Verificación de activos distintivos: colores, sonidos o caracteres que vinculen la idea con tu marca.
3. Calidad de la participación: relevancia del contenido generado por el usuario, tasas de compartición y comentarios significativos, en lugar de volumen bruto.
4. Eventos de conversión: registros, visitas a la tienda o uso de prueba que coincidan con el rol de la campaña en todos los medios.
5. Notas cualitativas: cómo los clientes relatan la historia y qué detalles recuerdan.

Documenta cada prueba e integra los aprendizajes en tu estrategia. Las pruebas de Old Spice y Pepsi, así como las instalaciones en vivo como la de British Airways, demuestran que las respuestas, la participación directa y las interacciones presenciales pueden prolongar la vida de una campaña y potenciar sus resultados.

Ética, inclusión y sensibilidad cultural en la publicidad

Las decisiones éticas en tu trabajo determinan si una idea genera buena voluntad o daña la confianza. En una cultura donde el público juzga rápidamente el tono y la intención, es necesario combinar la creatividad con reglas claras.

Equilibrar la creatividad con el respeto y la representación

Empieza poco a poco, pero con intención. Crea paneles de revisión diversos para detectar puntos ciegos en el reparto, el lenguaje y los guiones.

Consulte con grupos especializados en la materia antes de abordar temas delicados. Esto reduce los riesgos y mantiene la credibilidad de su trabajo.

• Realizar pruebas previas en diferentes segmentos, incluyendo mujeres y grupos subrepresentados, para comprobar la relevancia y el tono.
• Exigir consentimiento informado y claridad al utilizar IA, datos o imágenes de los consumidores.
• Establece límites internos para el humor y la provocación para que tu equipo conozca los límites.

Reglas prácticas para la confianza a largo plazo

Alinea las iniciativas sociales con acciones de marca reales y sostenidas, no con un acto aislado. Si algo no funciona, admítelo, corrígelo y actualízalo rápidamente.

1. Documentar la intención y el impacto; mantener constancia de las palabras y las decisiones.
2. Utilice un manejo de errores claro: reconozca el error, explíquelo y muestre los siguientes pasos.
3. Mide la retroalimentación de tu audiencia y realiza iteraciones respetuosas.

Recordar: Un enfoque reflexivo mantiene a los consumidores interesados y protege la idea detrás de su campaña de marketing actual.

Del brief al éxito: una lista de verificación práctica para campañas

Comience su trabajo con un único encargo claro que apunte a una verdad humana y a un objetivo medible. Limítalo a una página para que la idea se mantenga enfocada y útil.

Definir las percepciones de la audiencia, la emoción central y una propuesta clara y concisa.

1. Redacte un resumen de una página: indique el público objetivo, la emoción principal y la propuesta clara y concisa que guía la campaña de marketing.
2. Enumera la idea principal y tres elementos distintivos (visuales, sonoros o de carácter) que se mantengan en todos los formatos.
3. Analiza los resultados: recuerdo, impacto, participación y conversión, para que puedas evaluar si la campaña tiene un impacto significativo.

Prototipar, probar, iterar y documentar los aprendizajes.

1. Crea storyboards y textos breves para las ubicaciones clave antes de fotografiar los elementos finales.
2. Cree un prototipo pequeño: una publicación en redes sociales, un corte de seis segundos o una maqueta de publicidad exterior para probar el tono y la claridad.
3. Realice pruebas preliminares con paneles, perfeccione la estrategia y luego amplíe la campaña. Aprenda de la estrategia iterativa de Old Spice y de los datos de primera mano de Monzo sobre publicidad exterior.
4. Asigne responsabilidades al equipo, establezca plazos y mantenga un documento de aprendizajes para que su empresa registre qué funcionó y por qué.

Consejo práctico: Trátalo como un medio de vida estrategia—Itera rápidamente, documenta cada prueba y evita prometer éxito garantizado. Un brief conciso y prototipos constantes brindan a tus productos y contenido la mejor oportunidad de éxito.

Conclusión

Los anuncios más claros vinculan una verdad humana concreta a una señal obvia y dejan que el resto se desvanezca.

Utilice los patrones que se presentan aquí —ideas basadas en historias, emoción enfocada, señales simples y distintivas, y participación que invite a las personas a participar— como su lista de verificación de trabajo para una campaña de marketing.

Aprovecha la interactividad y el contexto en tiempo real cuando la situación lo permita. Realiza pruebas a pequeña escala, documenta los resultados e itera para que cada campaña te enseñe algo nuevo.

Sea responsable: Verifica los hechos, respeta a las comunidades y adapta los ejemplos a tu público y limitaciones en lugar de copiar tácticas. Así, tu trabajo generará confianza y alcanzará el éxito.

Esta semana, elige una acción —aclara una idea principal o simplifica un guion— y haz avanzar el trabajo de una manera práctica que se ajuste al mundo laboral actual.