унутулгус маркетинг кампаниялары мээ илимин чыгармачыл тандоолор менен байланыштырыңыз, ошондуктан сиздин ишиңиз элдин көңүлүн буруп, эл менен жабышып калат.

Кантип кээ бир жарнамалар — Apple компаниясынын «1984» жарнактарынан тартып KFCнын «FCK» сынагына чейин — ызы-чууну кесип, маданияттын бир бөлүгү болуп калат?

сен 2025-жылы чыгармачылыкты иштеп чыгуу жана өлчөө боюнча практикалык кадамдарды үйрөнүп, этикалык түшүнүктөрдү колдонуу менен. Бул бөлүм эстутум принциптерин идея дизайны менен байланыштырып, эмне үчүн ачык-айкын окуя, анкерленген эмоция жана жөнөкөй өзгөчөлүк аудиторияңызга брендиңизди эстеп калууга жардам берерин көрсөтөт.

Биз жалпыга маалымдоо каражаттарында мисалдарды көрсөтөбүз жана сиз сынай турган иш-аракеттерди сунуштайбыз: маанилерди окуянын доосуна картаңыз, бир негизги эмоцияны тандаңыз жана билдирүүгө эстутум сигналдарын түзүңүз. Бул көрсөтмөлөр, кепилдиктер эмес, андыктан барган сайын текшериңиз.

ээрчи стратегияны каналдарыңызга ыңгайлаштыруу, көрүүлөрдүн чегинен тышкары өлчөө жана инклюзия менен маданиятты урматтоо менен тайманбас идеяларды тең салмактоо.

Киришүү: Эмне үчүн унутулгус маркетинг кампаниялары бүгүнкү күндө маанилүү

Бүгүн, көңүл сейрек кездешүүчү валюта бренддери ызы-чуу каналдарынан жана жандуу окуялардан табышы керек. Жакшы маркетинг кампаниясы жөнөкөй идеяны маданий учурга байланыштырат, ошондуктан адамдар сыдырууну токтотуп, сиздин ким экениңизди эстеп калышат.

Маданияттын өзгөрүшү жана реалдуу дүйнөдөгү баарлашуулар адамдар байкаган нерсени түзөт. Orange Franceдагы терең фейк спот AI кызыгуусун жана аялдардын спортун талкууну жаратты. Мындай маданий байланыш эстеп калууга жардам берет, анткени идея өз убагында жана актуалдуу сезилет.

Платформа жана көңүл кантип эстетип турат

Платформалар көңүлдү өзүнөн өзү жаратпайт. Хилтондун 10 мүнөттүк TikTok түзүүчүлөрү жана баяны каналга дал келгенде, узун форма иштей ала тургандыгын көрсөттү. British Airways адамдарды брендге таң калтыруу үчүн OOH боюнча түз учуу маалыматтарын колдонду.

Эмнени үйрөнөсүз жана аны кантип жоопкерчиликтүү колдонуу керек

Сиз тез оңдоолор эмес, принциптерге ээ болосуз: окуяны эмоцияга байланыштырыңыз, бир так белгини тандаңыз жана аудиторияңызга ылайыктуу медианы тандаңыз. Сыноону, фактыларды текшерүүнү жана стереотиптерден качууну үйрөнүңүз, ошондо чыгармачылыгыңыз ишенимге жана узак мөөнөттүү ийгиликке ээ болот.

• Алдын ала көрүү: баяндоо, эмоция, жөнөкөйлүк, өзгөчөлүк, жекелештирүү, жаңылык.
• Алдын ала көрүү: коомдук далил, интерактивдүүлүк, трюктар, чектөөлөр, оркестрлөө, өлчөө, этика.
• Кеңеш: мисалдарды үнүңүзгө ылайыкташтыруу; тактиканы бирден көчүрбө.

Аргументтер боюнча окуя: эмне үчүн баяндар өзгөчөлүктөрдү жеңет

Адамдын ачык-айкын окуясы адамдарга кандайдыр бир функциялардын тизмесине караганда тезирээк идеяны берүүгө жардам берет. Окуялар контекстти берет, андыктан кабарыңыз спецификациядан тышкары жана аудиторияңыз үчүн мааниге ээ болот.

Apple компаниясынын "1984" символизм брендге кантип кызмат кыла аларын көрсөтөт. Жалгыз Super Bowl эфири Макинтошту эркиндик жана чыгармачылдык катары чагылдырган. Бул баалуулуктарга биринчи мамиле коммерциялык көрүнүштү маданий учурга айлантты.

Nike алгачкы "Жөн эле жаса" 80 жаштагы чуркоочу Уолт Стекти жана жөнөкөй ураан менен жагымдуулукту кеңейтүү үчүн колдонгон. Так бардыгын окуяга чакырып, ураанды анын ордуна эмес, убада кылды.

Аракет кадамы: брендиңиздин баасын адамдык жаага салыштырыңыз. Бул беш сокку түзүмүн колдонуңуз:

1. Башкы каарман - сиздин аудиторияңыз
2. Конфликт – салыштырмалуу чыңалуу
3. Тандоо — сиз сунуштаган баа
4. Өзгөртүү - каалаган натыйжа
5. Далил - бир ишенимдүү учур

Форматтар үчүн кыска бит: ТВ — эмоционалдуу чечүүчү бир көрүнүш; санариптик — тез айлануучу жана бөлүшүлүүчү линия; OOH - бир тайманбас визуалдык сигнал плюс ураан. Адамдар окуяны өз сөздөрү менен айтып береби же жокпу сынап көрүңүз жана пайдалуу нерсе гана кызмат кылганда баяндоону мажбурлоодон качыңыз.

Эмоция жана юмор: эстутумду күчөтүү үчүн аффекти козгоо

Бир тунук эмоцияны бекитүү мазмунуңузга конуп, форматтарга жабышып калууга жардам берет. Сиз көңүл ачууну, жылуулукту же илхамды тандап алганыңызда, ал сезим адамдар сиздин билдирүүңүздү жазуу үчүн колдонгон сигналга айланат.

Олд Спайстын тез оттуу үнү

Old Spice кол тамга түзүү үчүн абсурд юморду жана тез каденцияны колдонгон. Кыска көрүнүштөр жана ишенимдүү ритм жарнактарды пародиялоону жана социалдык каналдарда оңой табууга жардам берди.

Snickers жана салыштырмалуу чыңалуу

Сникерс "hangry" дегенди жөнөкөй адамдык көйгөй катары белгилеп, аны катуу сокку менен чечкен. "Сен ачка болгондо сен эмессиң" деген ураан тамашаны түздөн-түз продуктунун ролуна байланыштырды.

Аракет кадамы: бир эмоцияны тандап, аны сактаңыз

• Кыскача маалыматыңызда бир эмоцияны аныктап, обон, кастинг, темп жана көчүрүү үчүн эмне кылуу/кылбоолорду тизмектеңиз.
• Модулдук комплект түзүңүз: 6 секундалык клип, 30 секунддук коммерциялык ролик, бирдей ыргактуу кыска пост.
• Жаңылыштыктарды болтурбоо үчүн сегменттер жана маданияттар боюнча алдын ала сыноо; юмор аудиторияга жараша өзгөрөт.
• Сыноо таануу: логотиптерди алып салыңыз жана аудиторияңыз үндү сөздөрдөн жана ритмден аныктай алар-албасын сураңыз.

Продукцияны көрүнүп туруңуз. Тамашалар орун алган күндө да, керектөөчүлөр күлкүсүн жөн гана тишиңизди эмес, брендиңиз менен байланыштырганына ынаныңыз.

Жөнөкөйлүк жана өзгөчөлүк: мээнин ишин жеңилдетет

Кабарды бир так контрастка ажыратканыңызда, мээ аны тезирээк табат. Жөнөкөй түзүм жана бир сигнал кайра иштетүү ылдамдыгын жогорулатат, андыктан идеяңыз коддолгон жана ашыкча иштеген аудитория тарабынан тезирээк алынат.

Фольксвагендин "Кичинекей ойлон" жана так контраст

Кичине ойлон запастык көчүрмөнү, ак боштукту жана чынчыл тонду колдонуу менен өлчөмдү активге айлантыңыз. Ошол таза басып чыгаруу макет окурмандарды урматтап, Beetle'дин айырмасын оңой сезүүгө жардам берди.

Netflix'тин сейрек күлкүсү жана кирешеси

Netflix кызыкчылыкты пайда кылуу үчүн OOHде жоон типтеги жана сырдуу сөздөрдү колдонду, андан кийин комедиянын курамын ачып берди. Минималдуу тизер адамдарды суроолорду берип, ачылышты эстеп калууга мажбур кылды.

1. Өзүңүздүн өзгөчөлөнгөн активдериңизди документтештириңиз — түстөр, формалар, символдор жана үндөр — жана аларды кайра колдонуңуз маалымат каражаттары.
2. Маанисиз сөздөрдү жана визуалдарды кесиңиз; ар бир чыгармага бир эстутум сактаңыз.
3. Позицияңызды жөн эле кадрлоо үчүн контрастты (кичинекейге каршы чоң, тынч жана катуу) колдонуңуз.
4. A/B сынамык варианттарын текшерип, жөн гана чыкылдатууларды эмес, кайра чакырууну жана айкындуулукту өлчөңүз.

Жөнөкөйлүк боштук эмес, көңүл буруу — көңүл бурууну урматтаңыз жана сиздин идеяңыз кармануу мүмкүнчүлүгүнө ээ болот.

Идентификация жана умтулуу: адамдарга өзүн брендде көрүүгө мүмкүнчүлүк берүү

Бренд адамдардын көздөгөн жашоосун көрсөтсө, ал тиешелүүлүгүн белгилөөнүн бир жолу болуп калат.

Сиздин кампанияңыз стереотиптерди эмес, чыныгы жашоону жана реалдуу үмүттөрдү чагылдырышы керек. Адамдар өздөрү тандаган бренддер аркылуу инсандыгын долбоорлошот, андыктан стенографияга караганда аныктыкка умтулушат.

Dove "Чыныгы сулуулук" чыныгы аялдарды борборлоштурган жана ишенимдин айланасында окуяларды курган. Бул тандоо керектөөчүлөргө продуктту өзүн-өзү сыйлоонун кеңири маданий идеясына туташтырууга жардам берди.

Nike компаниясынын аялдардын футбол майрамы өсүп келе жаткан фандом менен тарыхты жана азыркы жылдыздарды байланыштырды. Арсенал жана Adidas спорт менен моданы бүдөмүк кылып, күйөрмандары күнүмдүк жашоодо клубдун инсандыгын кийип алышы үчүн.

Практикалык кадамдар:

• Аудиторияңызга дал келүү үчүн кастингди, тилди жана сценарийлерди текшериңиз.
• Ишеним жана таандык болуу сыяктуу жалпы умтулууларга бренд баалуулуктарын картаңыз.
• Чыныгы нюанстарды көрүү үчүн коомчулуктар жана жаратуучулар менен кызматтаңыз.

Өкүлчүлүк туруктуу болушу керек. Бир эле кампания ишенимди башташы мүмкүн, бирок узак мөөнөттүү милдеттенме сизди билдирерин далилдейт жана туруктуу ийгиликке жетелейт.

Жекелештирүү жана катышуу: көрүүчүлөрдөн биргелешип жаратуучуга чейин

Бөтөлкөдөгү ысым сыяктуу кичинекей тандоолор сатып алуучуларды жомокчуга айландырышы мүмкүн. Персоналдаштыруу адамдарга көрүнгөндү сезүүгө жардам берет, бул аларды бөлүшүү жана досторду идеяңызга тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.

Кока-Коланын жөнөкөй аты механик

Coca-Cola өзүнүн логотибин аттар жана лакаптар менен алмаштырып, социалдык тармактарда миллиондогон сүрөттөрдү пайда кылды. Продукттун өзү тез болуп калды, адамдардын посттору үчүн сүрүлүүнү азайтты.

Барбинин инклюзивдүү селфи куралы

Барбинин AI менен иштеген генератору күйөрмандарга Барби же Кен сыяктуу плакаттарды жаратууга мүмкүнчүлүк берет. Бул курал өзүн-өзү көрсөтүүгө чакырып, керектөөчүлөрдү бренддин дүйнөсүнүн бир бөлүгү катары сездирди.

Аракет кадамдары: сүрүлүүсү аз UGC жана коопсуз биргелешип түзүү

• Тез жаса: мобилдик биринчи куралдар жана бир таптоо менен бөлүшүү тоскоолдуктарды жок кылат.
• Гид сапаты: чыгармачылыкты муунтуп койбостон, идеяларды жайылтуу үчүн сунуштарды, шаблондорду жана жеңил чакырыктарды сунуштаңыз.
• Уруксаттарда так болуңуз: тапшыруулар кантип колдонулушу мүмкүн экенин көрсөтүп, ачык макулдук алыңыз.
• Урматтоо менен орточо: ачык эрежелерди коюп, чыпкалоону автоматташтырыңыз жана белгиленген постторду тез карап көрүңүз.
• Коомчулукту стимулдаштыруу: өзгөчөлөнгөн посттор, төш белгилер жана кыйкырыктар катышууну бир жолку сыйлыктарга караганда жакшыраак камсыздайт.
• Маанилүү нерсени өлчөө: Чынында эмне резонанс жаратаарын билүү үчүн көлөмдү гана эмес, маанайды жана салымдын сапатын байкаңыз.

Эсиңизде болсун: адамдардын убактысын, үнүн жана укуктарын сыйлаган куралдарды иштеп чыгууда жекелештирүү жана катышуу коомчулукту түзөт. Алар күчтүү, бирок универсалдуу оңдоо эмес — аларды продукттун баасын алмаштыруу үчүн эмес, байланышты тереңдетүү үчүн колдонуңуз.

Жаңылык жана сюрприз: көңүл буруу үчүн үлгүлөрдү бузуу

Качан күтүлбөгөн нерсе сиздин брендиңиздин чындыгы менен дал келсе, аны эстеп калууга болот.

Сюрприз мээни автопилоттон активдүү иштетүүгө айлантат. Арзан трюктарды колдонбостон, күнүмдүк иштерди үзгүлтүккө учуратуу.

Netflix кызыкчылыкты пайда кылуу үчүн сырдуу билборддорду колдонду, андан кийин комедиянын сферасына байланган ачык-айкын пайда берди. IKEA кош бойлуулукту аныктоочу механикти басып чыгаруунун ичине жашырып, жеке көз ирмемди үй жашоосу үчүн брендге ылайыкташтырылган ырахатка айлантты.

Таж-Махал Чайынын жамгырда активдештирилген музыкалык билборддору контексттен кабардар болгон жаңылыкты көрсөтөт: ал аба ырайын жана маданиятты кокустук эмес, жалпы кубанычтуу көз ирмемди түзүү үчүн колдонгон.

Алдыга практикалык жол:

1. Категориядагы клишелерди тизмектеп, которуп турган бирин тандаңыз.
2. Өзүңүздүн баалуулук сунушуңуздун айланасындагы бурмалоону долбоорлаңыз, андыктан брендиңизге шилтемелерди эстеп алыңыз.
3. Ырахат менен башаламандыкты өлчөө үчүн учкуч кичинекей.

Жаңылык кыска мөөнөттүү көңүлдү бура алат, бирок ал өчүп калат. Сюрпризди кайталануучу активдер менен жупташтырыңыз, ошондо аудитория туруктуу маалыматка ээ болуп, өнөктүгүңүз туруктуу ийгиликке жетет.

Коомдук далилдер жана маданий көз ирмемдер: адамдар мурунтан эле бөлүшкөн нерсени миниңиз

Социалдык далил аудиторияңызга окшош адамдар эмнени жактырарын көрсөтүп, тандоону коопсуз жана оңой сезет. Аны элди алдоо үчүн эмес, жүрүм-туруму үчүн колдонуңуз. Адилеттүү орнотуудан баштаңыз жана керектөөчүлөргө баа бериңиз.

Pepsi Challenge сокур сыноолор менен элдин колуна даам салуу. Бул ачык-айкын, урматтуу формат ызы-чуу жаратты, анткени ал сахналаштырылган жеңиштерди эмес, чыныгы өкүмдөрдү чакырды.

Pepsi Challenge жана керектөөчү жетектеген салыштыруу

Дизайн салыштыруу ачык-айкын жана урматтуу. Көрүүчүлөр жыйынтыкка ишениши үчүн, алдоодон алыс болуп, методологияны кыскача көрсөтүңүз.

Super Bowl көз ирмемдери жана Workday Twist

Workday учурунда рок жылдыздарын колдонушкан Super Bowl "рокстар" кеңсе тилин тамашага салуу. Тамаша оюнду көрүп жаткан компаниянын аудиториясына багытталган жана HR темаларына байлангандыктан келип чыкты.

1. Маданий календарларды картага түшүрүп, идеяңызга ылайыктуу көз ирмемдерди тандаңыз.
2. Ачык, адилеттүү салыштыруу эрежелерин иштеп чыгуу жана аларды ачып берүү.
3. Аудиториянын өз сөзү менен реалдуу реакцияларды күчөтүү үчүн социалдык медианы колдонуңуз.
4. Ыкчам креативдүү даярдаңыз: жандуу өзгөртүүлөр үчүн алдын ала бекитилген сызыктар жана визуал.
5. Социалдык далилдердин көлөмүн эле эмес, кабылдоону өзгөртүп жибербесин өлчөңүз.

Интерактивдүүлүк жана реалдуу убакыт контексти: медиа дүйнөгө реакция кылганда

Интерактивдүү үйдөн тышкаркы жумуш кадимки мейкиндиктерди адамдар токтоону каалаган көз ирмемдерге айлантат.

реалдуу убакыт киргизүү—аба ырайы, учуу каналдары же жандуу кадамдар — жарнакты жандуу сезиши мүмкүн. British Airways учактар өтүп баратканда укмуштуудай жаратуу үчүн түз каттамдардын номерлерин жана багыттарын колдонду. Таж-Махал чайы жамгырды музыкага айландырган, тамчылардын гигант сантурдун кыймылына келишине жол берип, бул идеяны муссон ритуалына байланыштырган.

Дизайн кадамдары төмөнкүдөй:

• Ишенимдүү маалымат булактарын тандап, күтүү мөөнөтүн текшериңиз; дисплейлер синхрондолуп турушу үчүн буферди түзүңүз.
• Көркөм кайра жаралган видеолорду түзүңүз — эгер каналдар түшүп калса, статикалык чыгармачыл же илмектелген видеолор.
• Жеринде операцияларды пландаштырыңыз: коопсуздук жана иштөө убактысы үчүн мониторинг тобу, алыскы эскертүүлөр жана тез жооп берүү ролдору.
• Уруксаттарды коргоп, жеткиликтүүлүк эрежелерин текшерип, ишке киргизүүдөн мурун коомчулуктун таасирин баалаңыз.
• Жогорку сапаттагы видеолорду жана сүрөттөрдү тартыңыз, ошондуктан жандуу көз ирмем платформада жана медиада жайылат.

Активдештирилгенден кийин, документтин натыйжалары, техникалык журналдар жана аудиториянын жообу. Кийинки маркетинг кампаниясын өркүндөтүү жана узак мөөнөттүү ийгиликке жетишүү үчүн өзүңүздүн командаңыз менен үйрөнгөнүңүздү бөлүшүңүз.

Кайраттуу трюктар жана тажрыйбалык чөмүлүү: көз ирмемдерди эскерүү

Чоң масштабдагы трюктар баш макалаларды кууп чыкканда эмес, брендиңиз эмнени билдирерин чагылдырганда көңүл бурат. Red Bull Stratos мунун айкын мисалы болуп саналат: эркин түшүү бренддин чектерге ылайыктуулугуна туура келет жана дүйнөгө биринчи тажрыйба катары көрсөтүлдү.

Эгер сиз чоң жандуу учурду эске алсаңыз, ага жогорку коюмду долбоор катары мамиле кылыңыз. Идеяны, өнөктөштөрдү жана айткыңыз келген так баалуулукту аныктоо менен баштаңыз.

1. Коопсуздук протоколдорун, репетицияларды жана чечимдерди кабыл алууну пландаштырыңыз, ошондуктан шарттар коопсуз болбосо токтоп кала аласыз.
2. Картаны берүү жана мазмунду тартуу: түз лента, түзөтүүлөр жана кийинчерээк узун формадагы видеолор кимге таандык.
3. Аба ырайы, технологиялык каталар жана мыйзамдуу жол-жоболор үчүн күтүлбөгөн жагдайларды жана камдык көчүрмөлөрдү түзүңүз.
4. Көрүүчүлөрүңүз "эмне үчүн" экенин түшүнүшү үчүн көшөгө артындагы жана билим берүүчү материалдарды түзүңүз.

Эсиңизде болсун: иммерсивдүү тегиздөө масштабга караганда көбүрөөк мааниге ээ. Эгер трюк сиздин убадаңызга туура келбей калса, кичинераак тажрыйбалык пилотту тандаңыз — калкыма терезелер, демонстрациялар же AR катмарлары — ал дагы эле адамдарга эстеп кала турган нерсе берет.

Чектөөлөрдү чыгармачылыкка айландыруу: чынчыл бренддер эстеп калууга жетишет

Продукт же кызмат күтүлгөн талаптарга жооп бербесе, так чынчылдык артка кетүүлөрдү күчтүү байланышка айландырышы мүмкүн. Тез жана ачык жооп берген бренддер көйгөйдү адамдык жана оңдоп тургандай сезип, ишенимди кайтарып алышат.

KFCнин "FCK" жарнамасы тыкан мисал: толук беттик басып чыгаруу бөлүгү бош чаканы жана төрт туюк тамганы көрсөттү. Компания жетишсиздикке ээ болуп, түз сөз менен кечирим сурап, оңдоону түшүндүрүп, чыдамкайлыгы үчүн кардарларга ыраазычылык билдирди. Бул обон капаланууну басаңдатып, баш тартууну эмес, даба жөнүндөгү окуяны сактап калды.

Бул кечирим суроо алкагын колдонуңуз кийинки жообуңузду калыптандыруу үчүн:

1. Ыраазычылык — эмне болгонун ачык сөз менен айт.
2. Жоопкерчилик — башкарган нерсеңизди бурмалоосуз кабыл алыңыз.
3. Аракет — оңдоону жана токтоосуз кадамдарды түшүндүрүңүз.
4. Кийинки кадамдар - хронология жана прогресс жаңыртуулары.
5. Байланыш - жабыр тарткан кардарлар үчүн ачык канал.

Аудиторияңыз ишенген каналдарды тандаңыз; басып чыгаруу кеңири жеткиликтүүлүк үчүн ишенимди арттырат, ал эми санариптик сизге реалдуу убакытта жаңыртууга мүмкүндүк берет. Бренд үнүңүзгө шайкеш келиңиз, эмпатияны биринчи орунга коюңуз жана реалдуу таасирди азайткан тамашалардан алыс болуңуз.

Билдирүүдөн кийин, маанайды көзөмөлдөп, көрүнүктүү прогресске көз салыңыз. Убакыт же запас сыяктуу чектөөлөр көбүнчө айкыныраак жазууга жана курч чыгармачылык тандоого мажбурлайт — аларды шылтоолордун артына жашынбоо үчүн эмес, сөздөрүңүз менен жарнамаларыңыздын маанисин түзүү үчүн колдонуңуз.

Өзүңүздүн унутулгус маркетинг кампанияңызды иштеп чыгуу

Кимге жетүүнү каалап жатканыңызды картадан баштаңыз, андан кийин алар убакыт өткөргөн жерде өз идеяңызды жайгаштырыңыз.

Аудиториянын түшүнүгү: сиз сүйлөп жаткан адамдарды, алар эмнени каалайт жана алар колдонгон платформаларды аныктаңыз. Адаттарды ырастоо үчүн биринчи тараптын дайындарын жана тез изилдөө куралдарын колдонуңуз — Хилтондун TikTok узундугу жана Монцонун жергиликтүү OOH пайдалуу шаблондору.

Билдирүү архитектурасы: бир чоң идея, көп сөздөр

Ишти бир, так сунушка негиздеңиз. Ишенүү жана ийкемдүү активдерди куруу үчүн үч кыска себеп менен колдоого алыңыз: 6 секундалык илгич, 30 секунддук окуя жана статикалык OOH визуалдуу. Бул сиздин брендиңизди ырааттуу сактап, мазмун платформанын эрежелерине туура келет.

Канал хореографиясы: ТВ, коомдук, OOH жана тажрыйбалык ролдор

Кайталоолорду эмес, ролдорду дайындаңыз. Масштаб жана окуя үчүн сыналгы же онлайн видеону колдонуңуз. Социалдык медиа катышууга жана сүйлөшүүгө чакырсын. Жергиликтүү өзгөчөлүк үчүн резервдик OOH жана терең чөмүлүү үчүн тажрыйба.

1. Ырааттуулук: тамашалоо → ачуу → катышуу → ар бир фазада так CTA менен колдоо.
2. Куралдар топтому: көчүрүү блоктору, визуалдык жээкчелер, кыймылдуу кесүүлөр жана командалар кайра колдонгон үн сигналдары.
3. Сыноо: пилоттук платформанын вариациялары, пикирлерди чогултуп, андан соң өнөктүктү тактоо.

Окууларды документтештирүү ар бир толкундан кийин. Аудитория эмнени эстеп калганын, кандай продукт билдирүүлөрү түшкөнүн жана кайсы платформа конверсияны көтөргөнүн жазыңыз. Бул эскертүүлөр сиздин кийинки стратегияңызды түзөт жана компаниянын ресурстарын коргойт.

Учурда изилдөө үчүн эң таасирдүү жарнамалар

Көрүнүштү көчүрүү үчүн эмес, көрүүчүлөрүңүзгө ылайыкташа ала турган идеяны алуу үчүн көрүнүктүү ишти караңыз. Төмөндө кыска, практикалык маалыматтар келтирилген, андыктан сиз беттик дарылоону эмес, принципти ала аласыз.

Apple "1984" - өзгөчөлүктөр үстүнөн тайманбас баалуулуктар

Принцип: баалуулугу менен коргошун жана продукт далил болсун. Эмнени жактап жатканыңызды белгилөө үчүн бир эле күчтүү сүрөттү же баянды колдонуңуз.

Nike "Just Do It" - мотивациялык универсалдуу

Принцип: ачык ураан плюс универсалдуу умтулуу көптөгөн адамдарга өздөрүнүн кампанияңызда өзүн көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. Окуяны кеңири, бирок конкреттүү болсун.

Old Spice - юмор жана жооп тартуу

Принцип: тез социалдык жооптор менен өзгөчө үндү жуптаңыз. Жарнама иши реалдуу убакыт режиминде баарлашууга жайылат жана идеяны сактап калат.

Snickers — жөнөкөй маселе/чечим кадр

Принцип: тыкан чыңалууну аныктап, аны тез арада чечет. Бул цикл форматтарга жана аудиторияга ылайыкташтыруу оңой.

Coca-Cola "Коканы бөлүшүңүз" — масштабдуу жекелештирүү

Принцип: аз сүрүлмөлүү жекелештирүү продуктту катышуу үчүн ыкчамга айлантат. Бөлүшүүнү кыйынчылыксыз кылыңыз.

Red Bull Stratos - тажрыйбалуу бренд тегиздөө

Принцип: бренд убадаңызды далилдеген экстремалдык идея менен жашаңыз. Тажрыйба жөн гана көрүнүш эмес, инсандык менен дал келиши керек.

British Airways - маалыматтарга негизделген OOH сыйкырчылыгы

Принцип: тышкы жарнамаларды өз убагында сезүү үчүн жандуу маалыматтарды колдонуңуз. Контекстти түшүнгөн дисплейлер кереметтүү жана жергиликтүү актуалдуулукту жаратат.

Netflix "Netflix тамаша" — ойноок бренд үнү

Принцип: ырааттуу тоналдык кадр (ойноок, минималисттик) дүйнө жүзү боюнча күтүүлөрдү жана кызыгууну жаратат.

Pepsi Challenge - катышуу далили

Принцип: адамдарды өздөрү идеяны сынап көрүүгө чакыр. Ачык катышуу дооматтарга караганда ишенимди жана сүйлөшүү жөндөмдүүлүгүн арттырат.

1. Визуалдык стилди эмес, карыз алууну каалаган принципти тизмектеңиз.
2. Ошол механизмди (үн, ураан, маалымат же тажрыйба) бөлүп турган кичинекей тестти иштеп чыгуу.
3. Кеңири жайылтуудан мурун идея максаттуу аудиторияңызга жетеби же жокпу өлчөңүз.

Маанилүү өлчөө: көрүүлөрдөн тышкары эмнеге көз салуу керек

Жакшы өлчөө адамдардын маркетинг кампанияңызды көргөн-көрбөгөндүгүнө эмес, эстеп калганына көңүл бурат. Сиздин идеяңыз тыгылып калганын көрсөткөн эстутум сигналдарына көз салыңыз: кайра чакырып алуу, таануу жана брендди көтөрүү.

Көз караштарды ийгиликке теңебеңиз. Таасирди изоляциялоо үчүн тез эксперименттерди жана жөнөкөй башкаруу топторун колдонуңуз.

Эмне өлчөө керек:

1. Чакыруу жана таануу тесттери — ачык жана ачык эмес когорттардан өнөктүктү же активдерди атоону сураныңыз.
2. Айырмалуу активдерди текшерүү — идеяңызды брендиңизге байланыштырган түстөр, үндөр же символдор.
3. Катышуу сапаты — UGC актуалдуулугу, бөлүшүү чендери жана чийки көлөм боюнча маанилүү комментарийлер.
4. Конверсия окуялары — катталуулар, дүкөнгө баруулар же медиа аркылуу өнөктүктүн ролуна дал келген сынамык колдонуу.
5. Сапаттуу белгилер — кардарлар окуяны кантип кайра айтып беришет жана кандай деталдарды эстеп калышат.

Ар бир тестти документтештириңиз жана үйрөнгөнүңүздү стратегияңызга байлаңыз. Old Spice, Pepsi тесттери жана British Airways сыяктуу жандуу орнотуулар жооптор, түздөн-түз катышуу жана жеке көз ирмемдер өнөктүктүн өмүрүн узартып, натыйжаны кеңейте аларын көрсөтүп турат.

Жарнамадагы этика, инклюзия жана маданий сезимталдуулук

Ишиңиздеги этикалык тандоолор идея жакшы ниетти жаратабы же ишенимге доо кетиреби. Көрүүчүлөр үн менен ниетти тез баалаган маданиятта, сиз чыгармачылыкты так эрежелер менен айкалыштырышыңыз керек.

Сыйлоо жана өкүлчүлүк менен чыгармачылыкты тең салмакта

Кичинеден баштаңыз, бирок ойлонуңуз. Кастингде, тилде жана сценарийлерде сокур тактарды аныктоо үчүн түрдүү кароо панелдерин түзүңүз.

Сезимтал маселелерди чечүүдөн мурун, тема топторуна кайрылыңыз. Бул зыянды азайтат жана ишиңизге ишеничтүү болот.

• Сегменттердин, анын ичинде аялдардын жана азыраак өкүлчүлүктүн топторунун актуалдуулугу жана обондуулугу үчүн алдын ала сыноо.
• AI, маалыматтарды же керектөөчүлөрдүн сүрөттөрүн колдонууда негизделген макулдукту жана тактыкты талап кылуу.
• Командаңыз чектөөлөрдү билиши үчүн юмор жана провокация үчүн ички тосмолорду түзүңүз.

Узак мөөнөттүү ишеним үчүн практикалык эрежелер

Ишти бир жолку трюк эмес, чыныгы, туруктуу бренд аракети менен теңдештириңиз. Эгер бир нерсе начар болсо, ага ээлик кылып, оңдоп, тез жаңыртыңыз.

1. Документтин максаты жана таасири; сөздөрдү жана чечимдерди эсепке алуу.
2. Ката менен так иштөөнү колдонуңуз: моюнга алыңыз, түшүндүрүңүз жана кийинки кадамдарды көрсөтүңүз.
3. Аудиторияңыздан келген пикирлерди өлчөп, сый-урмат менен кайталаңыз.

Эсиңизде болсун: ойлонулган мамиле керектөөчүлөрдү кызыктырат жана бүгүнкү маркетинг кампанияңыздын артында турган идеяны коргойт.

Кыскачадан ачылышка чейин: өнөктүктүн практикалык текшерүү тизмеси

Ишиңизди бир адамдык чындыкка жана бир өлчөнүүчү максатка көрсөткөн бир так кыскача баяндоодон баштаңыз. Идея бир бетке топтолуп, колдонууга жарактуу болуп калат.

Аудиториянын түшүнүктөрүн, негизги эмоцияларын жана бир ойлуу сунушту аныктаңыз

1. Бир барактан турган кыскача маалымат жазыңыз: аудиторияны, негизги эмоцияны жана маркетинг кампаниясын жетектей турган бир ойлуу сунушту айтыңыз.
2. Чоң идеяны жана форматтарды алып жүрүүчү үч айырмалоочу активди (визуалдык, үн же каарман) тизмектеңиз.
3. Карта натыйжалары: кайра чакырып алуу, көтөрүү, катышуу жана конверсиялоо, андыктан өнөктүк ийнени кыймылдаткан-калтырбагандыгын аныктай аласыз.

Прототип, тест, кайталоо жана окууларды документтештирүү

1. Толук активдерди тартуудан мурун сюжеттик такталарды жана негизги жайгаштыруулардын кыска көчүрмөсүн түзүңүз.
2. Кичинекей прототип: коомдук пост, алты секунддук кесүү же тонду жана айкындуулукту текшерүү үчүн OOH шылдыңы.
3. Панелдер менен алдын ала сынап, тактап, анан масштабдаңыз. Олд Спайстын кайталанма катышуусунан жана Монцонун биринчи тараптын OOH түшүнүктөрүнөн үйрөнүңүз.
4. Команданын жоопкерчилигин, убакыт графигин дайындаңыз жана компанияңыз эмне иштегенин жана эмне үчүн болгонун түшүнүшү үчүн окуу документин сактаңыз.

Практикалык кеңеш: муну жашоо катары кабыл алыңыз стратегия— тез кайталаңыз, ар бир сыноону документтештириңиз жана кепилдик берилген ийгилик убадаларынан качыңыз. Багытталган кыска жана туруктуу прототиптер өнүмдөрүңүзгө жана мазмунуңузга конууга эң жакшы мүмкүнчүлүк берет.

Корутунду

Эң ачык-айкын жарнактар адамдын бир гана чындыгын ачык-айкын белгиге байлап, калганын жокко чыгарат.

Бул жердеги үлгүлөрдү — окуяга негизделген идеяларды, багытталган эмоцияларды, жөнөкөй жана өзгөчөлөнгөн сигналдарды жана адамдарды чакырган катышууну — маркетинг өнөктүгү үчүн жумушчу текшерүү тизмеңиз катары колдонуңуз.

Интерактивдүүлүккө жана реалдуу убакыт контекстине ылайыктуу табигый сезилгенде. Ар бир өнөктүк сизге жаңы нерсени үйрөтүшү үчүн чакан, документ натыйжаларын сынап көрүңүз жана кайталаңыз.

Жоопкерчиликтүү болуңуз: фактыларды текшерип, жамааттарды урматтаңыз жана тактиканы көчүрүүнүн ордуна мисалдарды аудиторияңызга жана чектөөлөрүңүзгө ылайыктаңыз. Ушундай жол менен ишиңиз ишенимге ээ болуп, ийгиликке карай тараза берет.

Ушул аптада бир иш-аракетти тандаңыз — бир ойлуу сунушту тактаңыз же сценарийди жөнөкөйлөтүңүз — жана сиз иштеп жаткан дүйнөгө ылайыктуу иш жүзүндө ишти алга жылдырыңыз.